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2021年爱奇艺、芒果tv、优酷三大视频平台剧场化运营复盘
发布日期:2022-01-12 16:55   来源:未知   阅读:

  去年,悬疑题材作品《隐秘的角落》《沉默的真相》的热播,带火了爱奇艺迷雾剧场,也使在线视频平台的剧场化运营重新进入大众视野。

  2021年,剧场化赛道变得更加火热,爱奇艺、芒果tv和优酷都纷纷加码平台的剧场化布局,力图在用户圈层化趋势愈发明显的剧集市场中,打造剧场个人的标签和特色。影视产业观察针对2021年三大视频平台的剧场化运营特点、策略以及相关片单等内容进行了深入的分析复盘。

  随着《谁是凶手》的收官,迷雾剧场第二季目前已经有包括先导片《再见,那一天》在内的4部作品正式上线年爱奇艺迷雾剧场的现象级破圈,擦亮了平台的这块金字招牌,所以2021年爱奇艺趁热打铁,再度推出迷雾剧场第二季,试图进一步强化品牌概念,增加用户粘性。

  但或许是迷雾剧场第一季的优异表现提高了大众的心理期待和对作品的要求,2021年的迷雾剧场反响不如预期火爆。尽管如此,第二季的迷雾剧场依然有创新和突破。在内容题材上,爱奇艺在悬疑的基础上探索并融入了新的元素。

  《八角亭谜雾》以一件多年前的凶杀案为主线,加入了更多对于家庭关系以及人性等内容的探讨;《致命愿望》尝试软科幻元素,大胆启用了科技感和未来感的设定,由此呈现与现实相关的网络暴力、隐私泄露等社会话题;即将上线的《淘金》,作为国内首部以“淘金”题材为切入点的悬疑剧集,也将揭开更多世人所不知道的淘金客故事。

  就已发布的片单来看,迷雾剧场还有《淘金》《暗夜行者》《猎罪图鉴》《迷•途》四部待播剧集。这些作品能否给观众带来新的惊喜?迷雾剧场是否能绝地反击、重新赢回口碑仍备受关注。

  在延续迷雾剧场的同时,爱奇艺还在2021年加速垂类内容的深耕,推出了7部以Z世代为目标受众,主打青春、恋爱题材的恋恋剧场。这个新剧场的表现可圈可点,虞书欣和丁禹兮主演的《月光变奏曲》播出一周就登上爱奇艺站内热度第一,累计评论25万;张新成、梁洁主演的《变成你的那一天》播放期间多次登上微博热搜;任嘉伦、白鹿主演的《一生一世》开播第二天在爱奇艺平台热度就突破了9000,在豆瓣上也收获了不错的口碑。

  恋恋剧场以“爱情+”为特色,每部剧在爱情的基础上带入了职场、奇幻、萌宠、科幻等各种不同的新元素,使作品内容更加丰满。另外,恋恋剧场还首创追剧房,安排演员空降与观众互动,以追剧社交新模式为创新点,提升用户的活跃度与观剧体验。

  除迷雾剧场和恋恋剧场外,小逗剧场自2021年5月对外官宣以来,目前尚未正式启动,《德云瓦舍》《月刊少女》《破事精英》等喜剧作品蓄势待发。总体看来,爱奇艺未来将继续加码剧场化布局,进一步探索剧场品牌化运营的成功之法。

  芒果季风剧场从2020年9月首次对外官宣,到2021年5月正式开播,推进速度十分之快。目前剧场已经上线《猎狼者》《谎言真探》《我在他乡挺好的》《天目危机》《婆婆的镯子》《第十二秒》《沉睡花园》7部作品,基本保持着每月一部的上新频率,剧集也取得了口碑和流量的双丰收。

  作为季风起始的《猎狼者》以全新的反盗猎题材、张力十足的剧情,以及细腻又磅礴的电影质感吸引了不少观众,打破了人们以往对芒果tv走青春、甜宠路线的固有印象。《我在他乡挺好的》则激发起人们对“北漂”“打工人”的讨论和共鸣,剧集播放量达到11.7亿,被观众评为现实题材剧的“天花板”,可谓真正打响了“季风剧场”的名号。

  为了建立起鲜明的剧场辨识度,在平台剧场化的竞争中实现“破圈”,季风剧场利用长短结合、不拘类型、台网联动等优势,形成了自己独树一帜的差异化“打法”。

  从片单中不难看出,季风剧场区别于其他长视频平台以类型化为主的发展方向,其作品内容不设限制,广泛覆盖温暖现实、新主旋律、悬疑涉案等多种题材,开拓芒果剧集在多元化类型上的探索空间,以包罗万象的选题呈现生活百态。

  每集70分钟的“长”视频与每部12集、每周播出两集的“短”体量相结合,也是季风剧场的一次积极尝试。这样的单集时长和周播方式,再加上电影级别的质感,撑起了季风剧场“短小精悍”的口碑。

  此外,季风剧场最突出的特点就是其台网联动的制播方式。一方面从用户角度出发,兼顾电视大屏用户和互联网用户的双重需求,另一方面也发挥湖南卫视和芒果TV的双平台优势,季风剧场采取“9+X”的排播模式(即9部电视剧贯穿双平台全年,X部网剧不定期登陆芒果TV),是国内首个台网联动的周播短剧剧场。

  除了目前已经播出的7部作品,芒果tv在“2022芒果营销内容发布会”上还发布了季风剧场最新待播的15部作品。其中既有涉及医疗元素的《非凡医者》,悬疑类型的《江照黎明》《寂静证词》等,也有古装剧集《大宋少年志2》,还有爱情、喜剧、科幻等多个门类,季风剧场未来将依旧延续多元题材作品的发展方向。

  同时,剧场也加大了热门IP作品的储备。例如剧作《第19层》,改编自悬疑作家蔡骏的国内首部无限流IP《地狱的19层》;科幻剧集《火星孤儿》,由科幻作家刘洋的同名小说改编而来,原著曾获得星云奖最佳长篇小说银奖。芒果季风持续提高核心竞争力,以不同的路径探索和打造差异化的短剧剧场,在平台剧场化运营的道路上走出了自己的风格和特点。

  2021年,优酷依旧是三大长视频平台中剧场及相关作品数量最多的。在今年的剧场化之争中,优酷继续强化宠爱剧场、悬疑剧场、港剧场、合家欢剧场和都市剧场五大内容版块。

  从2020年3月上线月底,优酷宠爱剧场推出了不少优质的剧集作品,累计追剧会员已超过1.3亿。2021年,宠爱剧场部分剧集的表现依然突出。据Vlinkage数据显示,奇幻悬爱剧《司藤》连续16日网络播放指数第一,截止收官总播放量超过12亿,“放肆藤你”的cp热度至今还在延续。小体量作品《我的巴比伦恋人》凭借独特的中二风格吸引了众多网友入坑,并且登上多个热门榜单的TOP位。

  在内容风格上,以爱情为主的宠爱剧场也在题材类型上逐渐走向多元。龚俊、张慧雯主演的《你好,火焰蓝》融入了救援元素,李兰迪、牛骏峰共同演绎的《舍我其谁》展现出围棋的竞技与传承,还有接下来即将播出的《请叫我总监》《郎君不如意》等剧集,也与职场、奇幻等元素密切结合,打破了甜宠剧单一、同质化的限制。

  随着迷雾剧场的出圈以及市场上悬疑题材作品数量的增加,优酷也在悬疑剧场上持续加码。林鹏和郑业成主演的《玫瑰行者》没有太多宣传,但依旧凭借精彩的剧情内容和演员优秀的演技得到了观众的自发安利。张新成、邓家佳主演的《回廊亭》,张译、王俊凯的新剧《重生之门》,夏雨和罗晋共同演绎的《庭外》等悬疑类型作品也都将在明年与观众见面。

  值得一提的是,港剧场和合家欢剧场可以说是优酷最具特点的两大剧场。港剧场首次实现了TVB剧在内地和香港的同步播出,使用户能第一时间看到最新的优质港剧,称得上是目前国内港剧数量最多、最全的视频平台。今年播出的《刑侦日记》《飞虎之壮志英雄》等作品,让不少观众感叹港剧复兴有望。而合家欢剧场中经典的《刘老根》和《乡村爱情》系列IP作品还在延续,《刘老根5》和《乡村爱情14》也出现在了即将上线的片单之中。

  此外,逐渐步入正轨的都市剧场,今年也播出了《我的砍价女王》《您好!母亲大人》《三生有幸遇上你》等现代都市题材剧作。杨幂、白宇主演的情感医疗剧《谢谢你医生》,万茜、秦昊联手打造的当代军旅剧《我们正年轻》等备受关注的高人气作品也将在明年提上日程。

  整体看来,优酷在2021年按照五大剧场的矩阵布局稳步前行,在剧集的数量和质量上同步提升,垂类领域走向多元细分,使其精准抵达核心受众圈层,全方位推进剧场化发展。

  经过2020年的“上升期”,剧场化今年已经成为了各视频平台发力的重点。并且随着剧场数量的日渐攀升,其作品类型愈发多元化,剧场的运营模式逐渐向着成熟化、专业化方向迈进,也在一定程度上增强了用户的观看和付费意愿。就目前看来,未来一年剧场化依旧是爱奇艺、芒果tv和优酷争相加码布局的关键。同时,随着以微短剧内容为主的“十分剧场”的发布,也预示着一直“按兵不动”的腾讯视频在剧场化赛道的跃跃欲试。

  在剧场化竞争激烈的情况下,高品质的剧集内容永远是支撑其发展的后盾。以精品化、多样化、创新化的内容作品增加用户对剧场的关注度,建造和强化自身品牌调性,打好差异化的牌澳门开奖现场直播结果,才能更好的提升剧场竞争力,使剧场化模式走的更远。