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继裁员后副总裁又离职爱奇艺似乎要变天了
发布日期:2022-01-13 01:53   来源:未知   阅读:

  近日,三大长视频网站中的爱奇艺可谓是风波不断,从12月初的大规模裁员、到12月中旬会员涨价,再到一月初副总裁离职,频频出圈的爱奇艺到底发生了什么?

  爱奇艺原名奇艺是由龚宇于2010年4月22日创立的在线视频网站,爱奇艺成立伊始,坚持“悦享品质”的公司理念,以“用户体验”为使命,通过持续不断的技术投入、产品创新,为用户提供清晰、流畅、界面友好的观影体验。

  背靠百度,爱奇艺可以说是含着金汤匙出生,其成长速度十分惊人,创业不到一年时间,爱奇艺月度独立用户便已经达到了1.48亿,到2013年5月7日,百度宣布以3.7亿美元收购PPS视频业务,并将PPS视频业务与爱奇艺进行合并,合并PPS后的爱奇艺无论是流量还是收入都成为了国内第二大视频企业,爱奇艺又被推上了另一高度。

  截止到2021年上半年,爱奇艺的月活跃数以及日活跃用户数甚至又进一步升至在线视频行业第一位,月活跃数于2021年6月达到5.71亿,超过第二名腾讯视频约1.4亿。但世人看到的爱奇艺表面光鲜无比,在这些数据背后,爱奇艺并未从中获取多少收益,自创立之日起,爱奇艺一直无法扭亏,目前已连续亏损11年,如今的爱奇艺,更是已经被逼进死胡同,很难找到第二个出口。

  继裁员、涨价过后,这是爱奇艺近两个月内第三次出圈,爱奇艺,这家国内视频网站龙头企业,频频出现在公众的视野当中。

  从连续亏损的业绩和涨价的频率可以看出,涨价是爱奇艺目前为止唯一能够自救的方式,要想离开泥潭,爱奇艺需要制作出更成功的商业作品,拉动新的增长;制作新的高质量内容需要更多经费,因此需要涨价。可以说,涨价是爱奇艺启动商业循环的第一步。

  但涨价、裁员风波还未过,1月6日晚,一则“车澈离职爱奇艺”的消息突然冲上微博热搜榜单,一时间引起广大网友热议不断,自2017年车澈作为总导演的《中国有嘻哈》爆火之后,车澈随即成为爱奇艺副总裁,并先后制作了《中国有嘻哈》、《热血街舞团》《中国新说唱》、《我是唱作人》以及《潮流合伙人》等系列节目。

  车澈离开的消息爆出,晚间美股开盘,爱奇艺股价盘中直线%,创下上市以来的历史新低3.93元/股。随后车澈在个人微博回应称,2022年确实开始了自己的一些新事业,关于潮流IP、关于内容多元化的探索。但是爱奇艺的重点节目,还在以监制的身份在负责。《新说唱2022全明星季》,叫了那么多大咖来竞技,自己甩手不管了,是不可能的。

  说到底,无论是裁员还是涨价,都是爱奇艺的无奈之举,这背后透露出的是爱奇艺经营表现疲惫,随着长视频行业规模见顶,用户增长乏力,烧钱所带来的边际效应逐渐消失,仍在亏损中的爱奇艺,彼时或急需提高会员收入规模,才可能让前期巨额资金的投入不会全数付之东流。

  如今,短视频以占据碎片化时间、沟通终端消费者、操作方便快捷等优势,逐渐成为人们选择打发时间的平台,截止到去年九月短视频APP整体月活用户规模达9.25亿,短视频在用户规模上已经超过在线亿,抖音和快手的用户日均使用时长最高均超过130分钟,远远领先传统长视频平台不足80分钟的日均使用时长。

  短视频的出现挤压了长视频用户的增长速度,面对着各方压力,爱奇艺涨价的行为不过是为了防止前期巨额资金投入打水漂的重要举措,虽然涨价过后爱奇艺会损失一大批顾客,但不涨价顾客也不会增加甚至都会跑到短视频平台,所以选择了增加会员费的方式,以深度挖掘既有付费用户的价值,以此减少平台的亏损。

  对于每一个行业来说,用户数量都是检验一个企业是否合格的重要指标之一,无法实现稳定盈利的爱奇艺,如果不从结构上改变,真正提升制片效率,就无法打破这个局面,即使侥幸多收上来钱,也无非是苟延残喘,爱奇艺还有很长的路要走。香港6合宝典图库资料